崇禮旅游協會

有效傳播案例|【箭牌衛浴項目】一篇能實現有效傳播的稿件,從素材到落地,到底要經歷多少次錘煉?

99傳播訂閱號2020-06-28 15:08:53


99傳播的編輯們要被主編逼瘋了!


?“標題不夠簡潔!”?

“嗯好的,我回去改改……”

“料和靚點不夠!”?

“嗯好的,我回去改改……”

“相關性弱!”?

“嗯好的,我回去改改……”

“三方同頻共振在哪呢?”?

“嗯好的,我回去改改……”


以上是編輯部的日常對話。


這些“煎熬”也僅僅是這篇稿件,在選題策劃階段經歷的錘煉之一。


內部通過,提交客戶,還得進行又一輪又一輪的“炮、炙、煨、炒、煅、煉”。


北京同仁堂是中藥行業著名的老字號,門前有一副對聯。


上聯是:炮制雖繁必不敢省人工

下聯是:品味雖貴必不敢減物力


好的新聞營銷,也像一味能解決企業傳播問題的藥材,炮制的工藝必然繁雜。


99傳播,不敢“省”。


以下,分享一篇4月19日執行發布稿件的效果、選題以及稿件內容。


落地效果展示


效果1:百度首頁“實時熱點”露出

社會熱點關鍵詞“中國境外消費”百度首頁“實時熱點”模塊露出


效果2:百度首頁搶占“獨立占位”

社會熱點關鍵詞“中國境外消費”搶占百度首頁獨立占位


效果3:?“最新相關信息”模塊多關鍵露出

1.品牌關鍵詞“箭牌衛浴”百度首頁“最新相關信息”模塊露出


2.社會熱點關鍵詞“國貨”百度首頁“最新相關信息”模塊露出


選題策劃


一篇稿子如何才能達到“受眾、客戶和媒體”的三方同頻共振?

秘訣:“老”媒體人+全流實時程溝通+大數據平臺利用

99傳播的選題里,就有這味秘訣!

很多吧?很長吧?看不清楚吧?

圖片太大,內容太多。這也僅僅是一篇稿子的“炮制內幕”之一!


稿件案例


中國游客偏愛境外消費,箭牌衛浴升級國貨吸引力


談到消費,國人向來不甘于人后。


參考消息網4月16日報道,2016年中國游客境外消費達到2610億美元,蟬聯境外消費的冠軍,這透視著國人對境外旅游、購物的偏愛。


聯系2015年的赴日搶購“馬桶蓋”風潮,國人這種境外消費的熱情一直居高不下,而與之相對應的是,主打“國貨品質”的中國制造卻沒有得到同等的待遇。


民族品牌箭牌衛浴方面表示,“這是中國制造面臨的困境,也是鞭策中國制造奮起直追的動力”。


那么,在中國制造2025背景之下,國貨該如何拉回國人的關注呢?



國人偏愛境外消費,熟不知馬桶“中國造”更好?


2015年國人赴日搶購“馬桶蓋”的風潮還歷歷在目,國貨的境遇可謂“尷尬”;而今,根據參考消息網的最新報道,2016年,中國游客境外消費比2015年增加12%,比美國游客的兩倍還多,這已經是中國連續第五年保持世界最大境外消費國的位置。


在“中國制造2025”反復被提及的當下,國人對外國貨如此推崇,國貨愈加有種走下坡路的感覺。


其實,回顧國貨在近幾年的表現,從箭牌衛浴“馬桶蓋”的逆襲到華為手機的海外崛起,中國制造一直都在默默地壯大。



今年3月6日,在全國“兩會”強調中國制造業要重拾“工匠精神”的同時,央視《消費主張》就重播了去年7月份中日美等多國“馬桶蓋”性能大PK的節目。


節目當中,通過對中、日、美、韓等多個國家的智能馬桶蓋進行性能檢測,研究人員發現,箭牌衛浴等中國品牌,無論是在功能設計,還是在節水節電技術研發等層面都不輸于他國品牌,在清潔性、便捷性、安全性上,更是實現了對標價超高的日美等其他國家同類產品的“碾壓”。


或許,這也算是中國制造業對2015年國人赴日搶購馬桶蓋風潮的一次強有力的回應,作為國內極具實力和影響力的綜合性衛浴品牌,箭牌衛浴方面表示,“在打造國貨品質上,中國制造企業一直在路上?!?/p>


成立于1994年的箭牌衛浴,已經在打造中國衛浴品質這條路上堅持了23年,據了解,為了打造適合國人的衛浴產品,箭牌衛浴一方面在產品設計上采取“校企合作”——攜手清華大學共同成立產品設計與研發中心,進行“人體工程學”研究,以完善、創新符合國人需求的產品設計;另一方面在產品制造上,先后引進意大利、德國的高壓注漿技術及高壓注漿線以及其他現有國外先進的機械手自動噴釉技術,以實現陶瓷潔具機械化生產。


同樣為國貨增光添彩的還有華為,作為已成長為年銷售規模超5216億人民幣的世界500強公司,華為將中國品質輸往全球,在國人心中更是打造出了國貨“新形象”。


百度旗下內容生產和分析平臺百家號的最新文章分析指出,華為手機能夠進入全球前三,國內第一是憑借真本事。華為2016年研發費用支出超過100億美元,達人民幣763.91億元,占到整體收入的14.6%,近十年累計投入的研發費用超過3130億元。


換句話說,“中國制造2025”戰略在不斷推進,專注于產品研發與技術,打造自主品牌形象,是國貨品牌們一致的選擇。


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中國制造2025,怎樣提高國人對國貨的認同?


再反觀國人的境外消費熱潮,制造業是一個國家國民經濟的主體,是科技創新的主戰場,國人對外國產品的推崇也是對其制造業的認可,比如德國工藝的精益求精、日本大師的工匠精神。


行業專家指出,中國正處于經濟結構調整轉型升級的關鍵期,“中國制造2025”的提出,一方面將助力中國經濟的轉型,另一個層面,就是要在國人心中樹立起對中國制造業的認同感與自信心,形成社會凝聚力。


澳大利亞羅伊國際問題研究所研究員蔡源說,中國有一些產業已經具有很強的國際競爭力,以華為、中興為代表的中國企業已經進入發達國家市場。


同樣,單從一個小小的“馬桶蓋”的逆襲,也能看出箭牌衛浴等國貨品牌不服輸的斗志。


據箭牌衛浴方面介紹,為了打造出讓國人認可的衛浴產品,在攜手清華大學打造人體衛浴工程學的基礎上,不斷更新、完善產品設計。2016年,箭牌衛浴研發的纖薄一體智能坐便器AKB1196榮獲了中國設計最高榮譽——紅棉至尊獎。


此外,考慮到國人的節水需求,其技術團隊進行了長達十來、不間斷的打磨,今年1月,在“第五屆中國房地產企業經營管理創新大會”上,箭牌衛浴坐便器AB1169,更是榮獲了綜合測評第一“金馬桶”、最佳設計、最佳節水三項大獎。

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2001年,中國出境旅游人次只有1200萬,此后這一數字增長了10倍多,去年達到1.35億人次,增幅為6%。如今,從巴黎到紐約,全球各地都能看到中國旅行團,國人的境外消費還在上漲。


但正如箭牌衛浴方面所提到的那樣,國人境外消費熱潮既是中國制造面臨的困境,也是鞭策中國制造奮起直追的動力——中國制造企業沒在怕的。


中國制造2025的強勢推進,到未來,國人偏愛的或許將不再是境外消費,而是“余有國貨,足矣”。



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